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QQ推AR火炬传递并向你扔了一只企鹅

2019年04月11日 栏目:时尚

推AR火炬传递 并向你扔了一只企鹅作者:未知 来源:百度百家跨界合作这事在这个时代不算新鲜,别说是没有竞争关系的品牌搞搞暧昧,就是情

推AR火炬传递 并向你扔了一只企鹅

作者:未知 来源:百度百家

跨界合作这事在这个时代不算新鲜,别说是没有竞争关系的品牌搞搞暧昧,就是情敌关系的品牌也能一言不合就变恋人,昨天两个品牌的关系还是VS,今天就变(请自行体会这个符号的CP意味),比如优酷土豆,58同城赶集,美团大众点评,百合世纪佳缘,还有这两天的滴滴优步

所以说在这样的大环境下,要把跨界合作玩好,既爆点十足、吸引眼球,保证品牌的曝光度,又能助力双方品牌业务的增长,终达成双赢,并不是一件容易事。

当然,也有品牌作为玩家中的老司机级别的选手,比如腾讯网上捕鱼平台
,玩跨界总能搞到全民皆知,帮助合作品牌吸睛无数,惹得更多品牌不禁想对其喊上一句老司机也带带我。

2016年的年度盛事奥运会马上要开幕了,当然不会错过这个的营销时机,在业内创新推出AR火炬传递活动,打造全民社交奥运,可谓创意十足。这次企鹅还带上了另一只动物一起玩红牛,一只极地动物拿着熊熊燃烧的火炬,一只热情的动物代表着沁爽的能量饮品,两个带着冰与火反差萌属性的品牌,在这个夏日的合作正印证了本届奥运会的口号Live your passion点燃你的激情。

企鹅和红牛在一起怎么玩?

从7月25日开始,就发起了用AR传递火炬的活动。用户只需打开版,点击右上角+号,选择扫一扫功能下的-AR功能,扫描身边朋友上的火炬图案,上便会出现燃烧着的火炬影像,一只右手拿着一罐红牛的企鹅随即出现,并将火种采集到自己左手中的火炬上。因为采用AR技术,整个传递画面都十分立体生动。

火种传递到自己的中后,即完成了火炬的传递,用同样的方法还可以继续传递给其他朋友。这一过程中,每个人的传递次数可以累积,与你进行传递的火炬手之后的一级传递还可以累计在你的次数上。

此次火炬传递还设置了雅典、北京、首尔、悉尼、巴黎、里约6站,每个城市对应一张AR识别图和AR动画。用户领到火种之后,默认在雅典,传递人数到达一定数量之后,可以到达下一站。值得注意的是,此次火炬传递的识别图都带有LBS 信息,所以用户只能面对面进行传递,扫描截图则无效。

而每当到达一座城市,用户还将获得抽奖机会,只需点击活动主界面上的红牛金罐图标,就有机会获得旅游卡、iPad Pro、Fitbit手环、奥运公仔和会员等奖品。

+打造营销

红牛为什么想要搭上的车一起玩?

一组数据很好地解释了个中缘由:根据腾讯Q1财报数据显示,整体的月活跃用户数为8.77亿,端有6.58亿。这其中又以年轻用户为主,上的90后用户超过60%,00后用户也有25%。

这些用户正好也是红牛的主力消费群体,两者用户画像重合度极高,和合作就是直接影响目标客户群,营销不过如此。对于年轻人来说,在关注奥运赛事的时候,一边使用和朋友传着AR火炬,玩转社交奥运,一边来罐红牛提神醒脑再合适不过了。

另一方面,红牛此次也是赶上了进行技术升级的机会,此次针对里约奥运会打造的火炬传递活动,首次利用 AR技术将火炬传递从线下搬到了线上进行,让普通用户零门槛体验AR技术带来的震撼视觉效果。可以预见的是,利用AR进行火炬传递只是一个开端,未来随着AR技术的成熟和完善,-AR技术也将被应用到更多场景,为社交多样性的提供无限想象空间。

然而这并不是一次简单的跨界营销, AR技术、新奇有趣的活动创意、两个强势品牌的合力推动,三者的结合独具引爆点,完成了一次面向90后的营销,有效调动了营销的互动性。由此可见,移动互联时代下,营销不仅仅拼脑洞,比拼策划和内容足浴桶公司
,更关键还得拼技术,因为技术代表着跨维度的竞争,就像冷兵器、热兵器、信息时代的战争,在不同的时代,自然分别需要完全不同方式的玩法。目前AR火炬传递活动才刚刚开始,微博上和此次活动有关的AR传火炬、点燃能量传递激情、火炬手等话题,截止到8月1日,阅读量就已超过2650万且这个数据还在疯狂增长中。对于红牛来说,这无疑直接为其巩固国内功能型饮料领军品牌地位添砖加瓦。

借势的平台和用户群优势的,除了此次的红牛,还有推出红米的小米公司。在红米发布前,小米微博的粉丝数刚刚过200万;通过和合作,红米发布前一天,小米在空间上的粉丝数已经超过了300万;发布后仅1天,粉丝数疯涨至500万。

别以为只有品牌能搭车,明星也一样可以。近期登陆,就会看到井柏然和Angelababy的短视频,这可不是花钱请的代言人,而是另一种模式的跨界合作。明星的粉丝群体依然和的核心用户重合度极高,想吸引更多粉丝、增加人气找就对了。

如果说互联+是打面光缆分纤箱
,让传统行业或者品牌通过互联的渠道覆盖更多的人,那么+则是打点,让借势的品牌或者个人直接影响到目标受众,实现效果化的营销。